Намек в адрес женщин вызвал волну возмущения — споры вокруг рекламы Талеха Юзбекова не угасают
Одной из самых обсуждаемых тем последних дней в отечественном сегменте социальных сетей стал рекламный ролик мороженого с участием известного актера Талеха Юзбекова. Данный ролик вызвал серьезный резонанс как своим творческим подходом, так и посылом обществу, и подвергся резкой критике со стороны пользователей соцсетей.
Все началось с того, что в рекламе на передний план было выдвинуто понятие «натуральное мороженое» с намеком на женщин, сделавших пластические операции. Креативная группа рекламы решила подчеркнуть натуральный состав продукта, сделав мишенью искусственные изменения во внешности женщин. Однако эта форма подачи, вопреки ожиданиям, вместо успеха вызвала недовольство, особенно среди женской аудитории.
Пользователи сети отметили, что ролик усиливает негативные стереотипы, связанные с женским телом и внешностью. Высмеивание эстетического выбора женщин и его сравнение с натуральностью продукта было расценено как унизительный и сексистский посыл. Многие подчеркнули, что решения женщин относительно собственного тела не должны становиться маркетинговым инструментом для бренда мороженого.
Всего через день после нарастающего давления и обсуждений в социальных сетях Талех Юзбеков представил на платформах новый рекламный ролик. На этот раз мишенью стали мужчины. В новом видео критике подверглись мужские образы, демонстрирующие подхалимство и неискреннее поведение в обществе. Хотя эта часть рекламы и выглядела как попытка «создать баланс», зрителей она не удовлетворила.
Большинство пользователей заявили, что между этими двумя роликами не был соблюден принцип равенства. В комментариях отмечалось, что если в первой рекламе прямой мишенью была врожденная или приобретенная физическая внешность женщин, то во второй критикуется характер и конкретная форма негативного поведения. Зрители подчеркнули, что физический облик человека и его этическое поведение нельзя ставить на одну чашу весов, и это сравнение не оправдывает бодишейминг в отношении женщин в первом ролике.
С коммерческой точки зрения мы не ошибемся, если скажем, что эта реклама достигла своей цели. Главная задача рекламы — привлечь внимание, вызвать обсуждения и запомниться. Если сегодня все говорят об этом бренде мороженого и акценте на «натуральность», значит, маркетинговая стратегия сработала на все сто. Вместо того чтобы снимать безопасный, заурядный семейный сценарий, бренд задел чувствительные струны общества и создал мощную пиар-волну.
Тюркан Искендерли
